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从繁荣到集体沦陷 关店成快时尚的共同命运

[2017-12-22 00:04:40] 来源:不合格|时尚品牌 编辑:刘章英 点击量:
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导读:从繁荣到集体沦陷 关店成快时尚的共同命运

“天下武功,唯快不破”,在冷兵器时代,速度往往起着决定性的作用。而在时尚界,也曾经推崇这一法则。以快、狠、准著称的快时尚品牌因设计快、上市快、更新快而迅速捕获一大批拥趸。但渐渐的,因追求速度而产生的一系列后遗症开始显现。关店,手表微商代理一手货源成了这些快时尚品牌共同的命运。

节节败退

近日,新金融观察记者发现,美国快时尚品牌Forever21在天津唯一一家门店已经悄然停业,大门上贴的告示写着“内部调整,暂停营业”。该店铺所在商场内的一位工作人员对新金融观察记者透露,Forever21于11月底撤店,新商户NIKE已经准备进场装修。

据了解,Forever21天津门店于2016年5月28日正式开业,直至撤店刚满一年半。这家门店共有1100平方米,该店开业之时,为了表明其对天津市场的重视程度,Forever21曾在官网、官方微博等“自留地”上卖力宣传,其微博首页一度被天津门店开业的消息刷屏。但自从开业之后,天津门店就鲜被提及。

无独有偶,有消费者对新金融观察记者透露,Forever21在杭州唯一一家门店湖滨店也已悄然关店,而品牌对此也并未有任何通知消息。

客服人员对新金融观察记者表示,天津、杭州确实已经没有实体门店,但对于关店原因,其表示无法告知。据官网资料显示,包括香港、台湾在内,该品牌在中国市场仅有22家门店,且天津门店依然在列,关店信息尚未更新。

据了解,今年Forever 21在租约到期后关闭了位于香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,此次关店不仅因为香港的零售市场经济不景气,同时也由于该店难以负担高额租金。

不仅是中国市场,Forever21在其他国家的日子也不好过。

在英国,Forever 21门店从最高峰的8间缩减至如今的4间,自4月初宣布退出苏格兰市场后,该品牌开始缩减其英国市场的门店面积,甚至不排除彻底退出英国市场;在日本,Forever 21在该市场上的首家旗舰店已于10月15日关闭;在印度,其已经三度更换特许经营合作伙伴;在澳洲,有当地媒体消息称,因销量持续低迷,Forever 21位于悉尼的旗舰店即将关闭。

集体沦陷

不仅仅是Forever21,快时尚品牌近年来已从普遍繁荣走向了集体衰落。

ZARA的母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低,2017上半年甚至下滑至56.4%,净利润仅增长1.5%至7.12亿欧元。集团已决定出售16家门店。在中国,ZARA门店扩张速度降至6%到8%之间,低于此前10%的指标。ZARA在中国开设的旗舰店也于今年2月正式关闭。 上一篇:坚果吃对才健康下一篇:马思纯2017很“封收” 风格多变时尚表现力抢眼

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